文中でBill Flitter氏はまず2009年の動画広告について45％伸長するというeMarketerの記事を引用した上で、RSS購読者の動向についてこう言及しています。

”Subscribers spend on average 30 minutes per day consuming RSS-enabled content and watch nearly 3.8 hours of video online monthly. ”

『読者はRSS購読が可能なコンテンツを1日平均で30分、オンラインビデオには月に3.8時間近く使っている』

この時代の流れにあわせて米PheedoではPheedo広告中に動画クリエイティブの挿入を5つのキーワードを挙げて提案しています。

1：Controlled Syndication（配信コントロールが可能）

2：Measure Performance and ROI（効果測定と費用対効果）

3：Simple Deployment（動画資産を活用できるシンプルな制作行程）

4：Viral（共有や後で読むためのブックマークによる口コミ効果）

5：Intelligent（ユーザー環境に合わせたスマートな視聴方法の提供）

RSSと動画クリエイティブの親和性や効果など、情報が入りましたら、またこの場所でお知らせしたいと思います。

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まず、Pheedoのログレポートを検証すると、大きく分けて2つの傾向があることがわかりました。
※サンプルは傾向を示すもので、特定のメディアを指すものではありません。

・パターン1：深夜にかけてアクセスが増える

・パターン2：日中にアクセスの山ができる

参考にあげたimpress調査のインターネット利用時間と比較すると、アクセス時間帯が似た傾向のもの（パターン1）と逆の傾向のもの（パターン2）に分類できそうです。
Pheedoではパターン2のものが比較的多いです。

パターン1のものでも、深夜早朝（0時6時頃）を除く、時間帯によるアクセス数の高低差が大きくなく、平均して閲覧されているのが特徴です。
また、全体的な共通項として平日と週末の利用に差があるのも見逃せない点と思います。

以前のリーダー調査のエントリでPheedoの利用ユーザーにビジネスユーザーを挙げましたが、利用する時間帯、曜日の傾向からさらにそれを裏付けられるのではないかと考えています。

【参考：インターネットの利用時間帯　N=2,000　複数回答】

出典：「インターネット白書2008」(c)impress R&D,2008

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【サマリ】

・Googleリーダー（iGoogle含む）が40％近くで高いPheedo利用率

・Mac/Winのデフォルトブラウザがそれに続く

・Firefoxは独立系のブラウザとして約5%程の利用

・専用のリーダーとしてはGoogleリーダーの次に@nifty、livedoorが並ぶ

【注目のポイント】

結果で高い利用率を示したGoogleのユーザーとはいったいどのような属性なのでしょうか？ある調査結果が公開されています。

【引用：Webマーケティングガイド 】

【自主リサーチ調査結果】第7回「検索エンジンのニーズと利用」に関する調査（上）～明らかに異なるYahoo!とGoogleの「検索」ユーザー像とは?!～

【自主リサーチ調査結果】第6回検索サービスに関する調査（上）-Yahoo!JAPANとGoogleで利用者の職業構成比などが最大で約8%異なる結果-

【自主リサーチ調査結果】第6回検索サービスに関する調査（中）-Yahoo!JAPANとGoogle、情報探求性の構成比など異なる結果に-

【自主リサーチ調査結果】第6回検索サービスに関する調査（下）-Yahoo!JAPANは「親しみやすい」、Googleは「検索精度が高い」というイメージが相対的に多い-

【アンケートに見るGoogleユーザー像】

・30代50代の男性が中心でインターネット利用時間が、1日に4時間以上のヘビーユーザーが多い

・400万円800万円の年間所得層が40％近く

・情報探求性の高いユーザーが多い※

・54.4%がビジネスパーソン（会社員／自営含む）でその内の約10％が経営者層

※情報探求性については【自主リサーチ調査結果】第6回検索サービスに関する調査（中）-Yahoo!JAPANとGoogle、情報探求性の構成比など異なる結果に-を参照

【Pheedoユーザー像を考えてみる】

Pheedo（＝RSS）のユーザー像に約4割の利用率を持つGoogleユーザーを重ねて考える際、注目すべき共通項はその情報への探求性です。

常に新鮮な情報を求めるビジネスパーソンが、Googleなどの検索ツールと同様に効率よく情報取得できるRSSを活用している。

結果から導かれるPheedoのユーザーからは、そのようなシーンが想像できるのではないでしょうか。

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■RSSリーダー利用者の職業

やはり会社員の方の利用が多いですね。ある媒体の担当者と話しているときにこんな話が出ました。最近あらゆる企業では、特にIT系の会社では、セキュリティに対する意識が高まり、またコンプライアンスの徹底なんていったことが、声高に言われるようになってきました。といわけで、会社では自由にWEBページの画面を開くこともままならないというのも耳にします。

そういった中で、RSSはWEBページを開かずにメールを確認する感覚で、自分の気に入ったサイトのコンテンツをざっくり見ることができるので、今後会社でWEBページを閲覧していた人たちが、どんどんRSSで情報を取得するようになっていくのではないかということです。

確かに、一理あるなと思いました。実際に現在サービスを開始しているフィードの日々のトラフィック状況を確認すると、平日のデイタイムにアクセスが集中しています。おそらくRSSの利用者は会社で購読している人が多いのではないかと想像できます。

それから結構専業主婦が多いことには驚きました。今や専業主婦はインターネットのヘビーユーザーでありリテラシーの高い層だといっても過言ではないのかもしれないですね。

■カテゴリ別購読率（複数回答含む）

やはりニュースが一番多いようです。日記・趣味はブログでしょう。自分の気に入ったブログの更新情報をRSSで取得している人も結構多いようです。

（ユーザーエージェントから自動集計したものではなく、RSSリーダーを利用している人にアンケートをとった結果です。）

RSSリーダー種別調査
～2005年12月～2006年3月における推移比較資料～

■利用RSSリーダー[名前別]（複数回答含む）
（2005年12月）

（2006年3月）

傾向としては、MY Yahoo!RSSリーダーの利用率は依然高いものの、利用率の低いリーダーが乱立しており、且つIE7のβ版やGoogleパーソナルなどの新興リーダの参入も今後の利用率を左右していくと思われます。

上記の表は2005/12と2006/3に調査したものです。現在は、だいぶシェア率に変化が生まれているはずです。現在最新のものも集計中です。これらの調査をPheedo JPは独自に定期的に行っていき、このブログでレビューしていく予定です。